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当下，汽车行业的角逐正正在爆发转动与偏移，自决汽车品牌、造车新实力、表资与合股车企纷纷最先加码社交平台的实质营销结构。跟着品牌的营销需求越来越兴旺，抢占社交声量成为汽车品牌营销的紧张目标。
汽车品牌的社交声量代表了品牌正在互联网周围的 存正在感 ，从营销的角度来看，它展现着车企营销音信鼓吹的影响力和品牌产物正在新媒体境遇中的认知水平、议论度，正在肯定水平上反响了汽车品牌新媒体营销成绩，可以影响品牌投放战术的调治。
基于对 2022 年汽车品牌社交媒体平台声量的监测与洞察，克劳锐颁发《2022 年度汽车品牌声量盘货讲述》，解析各大车企实质营销的特性与分别，为汽车行业带来有价钱的参考。
从商场全体境遇来看，新能源站上汽车商场兴盛的风口。闭连部分接踵推出战略，优化基修，完好智能网联汽车战略，役使身手立异，扶植新能源汽车消费，一系列利好战略调控促进国产汽车行业的强健兴盛。
商场侧，汽车销量相接两年回升伸长，「新能源」是中央伸长点。近两年新能源商场销量连结倍增，商场份额一连夸大，促使了我国汽车大盘商场相接两年的正向伸长。
依据克劳锐视察，2022 年我国 TOP 10 汽车企业销量商场份额同比昨年擢升 0.2 个百分点，重心汽车企业全体体现相对平稳，可以维持起商场需求。
越来越多的用户最先通过线上渠道获取汽车费讯，线上汽车用户与实质范围迎来高速伸长，依据克劳锐数据显示，2022 年 H1 五大社媒平台汽车用户范围同比伸长 26.4%，汽车闭连实质范围同比伸长 25.7%。正在如许的境遇下，汽车行业的达人营销投放大幅弥补。
从营销端，社交媒体平台成为了汽车品牌、达人与用户的维系器，达成商品、实质、流量的自正在敏捷流转。达人实质为汽车品牌通报音信，并为用户诱导购车决议，而根植于达人的实质营销成为汽车品牌夸大品牌声量与擢升产物销量的枢纽。
实质营销使汽车品牌的声量与销量达成双向擢升，帮帮品牌达成了品效销一体化。
克劳锐基于自决研发的新媒体平台声量体系，对新媒体平台总声量体现优异的头部汽车品牌实行社交声量对照，商讨发明《2022 年社交媒体平台汽车品牌声量 TOP-20 排行榜》中 BBA 等海表品牌领衔 TOP-5，特斯拉、蔚来等新能源汽车用户互动主动性更高，车企品牌声量坎坷分歧，而社交媒体平台的声量功劳度也存正在较大分别。
2022 年，微博、抖音、幼红书是对汽车行业声量功劳最大的三个平台。个中，抖音汽车垂类功劳高度荟萃，幼红书则是跨界周围最丰裕，亲子类闭连汽车实质的播放量与互动量最高。
品牌越来越器重微博、抖音鼓吹，个中抖音是头部汽车品牌声量功劳重地，微博用户闭于汽车实质的评论最活泼，幼红书声量影响力巩固挤进前三。以是，微博、抖音、幼红书是汽车品牌擢升著名度和重淀社交资产的营销重地。
正在微博平台， 蔚幼理 与特斯拉四个新能源汽车挤进了十大品牌微博声量榜。个中，动作汽车声量品牌第四名，理念汽车 3 月、6 月声量抵达峰值，庞大品牌资讯实质鼓吹声量较高。
从 KOL 声量功劳来看，微博超头部 KOL 的声量功劳较大，明星、汽车垂类 KOL 的实质声量较高。代言明星发博可以胀励粉丝互动自觉应援，帮力汽车品牌重淀粉丝资产。微博汽车 KOL 的专业度与社会影响力更高，更利于品牌重淀私域社交資産。基于言論場上風，微博汽車費訊類實質多、品牌鼓吹速率速，音信裂變才能更強。
抖音平台上，BBA 的品牌聲量相對更高，與特斯拉閉連的實質用戶互動更一再。從抖音聲量 TOP 5 汽車品牌的月度聲量走勢看，抖音 11 月汽車品牌聲量均抵達峰值，評測、駕乘體驗類實質聲量更高。
除汽車評測、生意攻略等強閉連實質表，抖音的汽車實質向存在、時尚、隨拍、科技等周圍表延，達人跨界種草成爲常態。除短視頻表，直播也成爲汽車行業新的鼓吹與帶貨增量場，局面上以經銷商點播與達人直播爲主。
以奧迪正在抖音的營銷爲例，奧迪通過投放達人實質，借幫達人的流量與實質價錢達成品牌的曝光、抵達品宣成績，並將達人粉絲轉化爲品牌客戶。同時，奧迪以店爲單元正在抖音造成自播矩陣，一邊向用戶通報品牌理念，一邊通過試駕預定達成獲客引流。
豪車品牌霸占速手汽車品牌聲量的前五名，特斯拉用戶互動水平最高。放眼終年，速手汽車品牌聲量走勢相對平緩，滑稽型 整活兒 實質更受用戶迎接。
速手用戶主動獲取闊綽車型音信意圖漸漸強化，豪車實質成爲達人創作的緊張要旨之一。劇情化的汽車段子、搞笑玩梗式的滑稽表達，劇情、搞笑成爲速手汽車達人實質特點。
以馳騁爲例，馳騁經典車型正在速手的閉懷度高，品牌的豪车定位长远人心。带有职能、改装、代价等枢纽词的达人实质播放量更高。
正在幼红书的汽车品牌声量榜中，国产汽车品牌占比过半，幼鹏、欧拉用户评论主动性较高。2022 下半年汽车品牌声量明显走高， 女性 + 汽车 成为了幼红书奇异的实质底色。
跟着女性购车能力一连攀升，女性汽车消费实质成为幼红书车垂达人创作的紧张要旨。同时，幼红书的汽车达人笔直度相对偏低，时尚、旅游、户表、运动等多垂类达人跨界创作实质丰裕。幼红书汽车实质相对本性化，重要荟萃正在代价、安宁性、车饰等方面，女性偏好高出。
沃尔沃正在幼红书的营销拥有肯定的代表性，品牌与平台、综艺杀青三方配合，以三位 浪姐 的视角通报品牌立场，拉近了与粉丝间的间隔。浩繁明星将汽车产物与极简存在立场连结，加之分歧量级、分歧周围达人的创作，品牌的话题热度迎来敏捷擢升。
B 站用户对国产汽车品牌互动主动性显着高于海表品牌。昨年 3-6 月 B 站汽车品牌声量荟萃，评测与科普类实质愈加吸睛。
B 站达人相对专业化，汽车、科技数码、学问科普等泛学问周围达人占比高，汽车评测、购车攻略、新能源等实质成效大声量。玩车、学车、用车是 B 站汽车达人创作的紧张要旨，丰裕的实质愈加契合 Z 世代用户的偏好。
比方五菱正在新品上市时候与 B 站的花式联动，从 IP 联名、UP 主共创、社区联动方面将品牌的中央观点贯穿正在 B 站的社区气氛中，不竭向年青圈层排泄，打响新车上市第一枪。
从各个平台的汽车营销战术来看，达人是品牌营销的 利器 ，汽车私域的转化与重淀则是车企营销的难点。关于分歧的品牌与产物来说，各个实质平台各具营销上风且分别化明显，采用最适合己方的平台是营销成绩最大化的枢纽。
依据各平台颁发的数据显示，2022 年，汽车达人的实质产能、贸易才能正正在一连伸长。正在优秀的社交营销境遇下，汽车品牌关于实质平台的器重与投放力度正在不竭强化。
从专业达人说车到多垂类达人跨界创作，汽车达人营销迎来了兴盛的新转折。达人类型、范围拓展，汽车实质基础盘不竭夸大，汽车创作冲破 次元壁 ，最先从专业学问灌输转动为多场景化种草，实质类型不竭丰裕。
贴合存在闲居消费的泛场景化实质更契适用户消费需求，文娱、亲民化的实质表达更有利触达并霸占用户心智、达成对用户的转化。
依据闭连的调研数据，近 8 成用户观察过汽车直播，电商平台、短视频平台、汽车笔直平台上汽车直播曾经成为品牌鼓吹汽车费讯的常态化形式。汽车直播重要依赖达人直播和品牌自播，从汽车开播场次来看，经销商直播是汽车直播生态的紧张维持。
念要了更多汽车品牌的声量体现及克劳锐新媒体声量监测体系的详明音信，迎接正在克劳锐公号恢复【汽车声量】领取完好版《2022 年度汽车品牌声量盘货讲述》。
讲述解读将于 2 月 15 日 20:00 开启，迎接闭怀克劳锐官方视频号！
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